Gutscheine sind eine Form der Werbung. Sie werden von vielen Firmen genutzt, damit Kunden oder potentielle Kunden im entsprechenden Laden bzw. bei einem Unternehmen etwas kaufen. Dabei gibt es unterschiedliche Gutscheine. Manche gelten nur eine bestimmte Zeit und bieten dem Kunden einen Rabatt auf die Endsumme ihres Kaufes. Andere Gutscheine werden erst nach dem Kauf ausgehändigt. Diese sind meistens auch mit einem Rabatt von 5% oder 5 Euro versehen, die der Kunde bei seinem nächsten Kauf einsparen kann. Andere Gutscheine bieten dem Kunden ein Produkt, welches sie bei ihrem nächsten Kauf kostenlos erhalten können.

All diese Varianten der Gutscheine haben nur einen Sinn. Sie sollen Kunden anlocken. Dieses System funktioniert oft auch. Denn jeder Mensch freut sich über einen Gutschein, den er dann ggf. auch recht schnell einlösen möchte. Selbst wenn der Kunde nichts benötigt, lässt er sich eventuell doch dazu hinreißen, den Gutschein einzulösen. Somit hat die Werbung ihr Ziel erreicht, da der Kunde wieder in den Laden kommt und seinen Gutschein einlöst. Selbst im Internet wurde der Gutschein entdeckt, dort bekommen die Kunden z.B. oftmals Gutscheine für einen kostenlosen Versand. So kann man, abhängig von der Größe des Paketes, bis zu zwanzig Euro sparen. Dieser Rabatt ist nicht unerheblich und lässt die Kunden später erneut auf Gutscheine zurückgreifen.